本文摘要：“给冰冷的科技流经人性的美感”，这是作为发明家的乔布斯对苹果的情怀。

“给冰冷的科技流经人性的美感”，这是作为发明家的乔布斯对苹果的情怀。而在营销专家池小燕显然，在新的科技引导下的营销方式，某种程度必须流经人性的真为与美。未来的营销是什么样子？ 在对未来营销的理解中，凤凰网副总裁池小燕明确提出了一种新的营销模式理念：“技现现实，艺传愿意”。

她指出，作为营销的重要一环，技术的价值在于找到现实、传送现实。通过技术，我们可以更佳地理解用户和消费者，以及社会的热点，甚至用它预判社会热点与趋势。但在操作者中也无法一味地由技术引导营销，最后导致营销的本末倒置。好的营销应当是技术与艺术的极致融合。

营销没标准的公式，令人印象深刻印象的一定是确实感受到人心的作品。想起感动人心的营销案例，令池小燕印象深刻印象的是“允诺胶带”项目。原因并不只是在关上它的那一刻所带给的震惊，或是戛纳国际创新节带来它的光环，而是它背后“不出售，不不作动物刺客”的愿意。

2016年，凤凰网、苏宁易购、生米构成牵头打造出——允诺胶带（The Tape Pledge）项目，以苏宁易购可观的物流网络为支撑渠道，提倡消费者对野生动物制品说道“不”。该项目利用类似的夹层工艺胶带为对话介质，将多种因遭到盗猎的动物图形作为交流内容。在消费者在绑住胶带时，微量红色颜料像血液般从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗入出来，以极强的视觉冲击来提防世人。另外，用户还可通过胶带上的二维码，转入H5页面网页这些动物对环境保护和人类存活的重要性信息，在页面的最后，还设计了按下允诺“不出售，不不作动物刺客”的按键就可发送信息的小功能，在强化认同感的同时，也将维护动物的愿意传送给其他人。

“技现现实，艺传愿意” “允诺胶带”项目的顺利，不但为公益贡献了力量，也为企业创建了较好的品牌形象。为了需要更佳地解读用户并理解营销痛点，池小燕率领她的团队打造出了“凤眼”系统。

“凤眼”系统可以对各类新闻事件展开价值解析和标签化处置，将用户的读者、共享、评论等不道德融合新闻量分析，再行根据凤眼热度模型计算出来得出结论适当话题、文章、关键词的热度指数。通过对产生关键词的成因分析，洞察热词背后的营销痛点，从而进行原生营销项目。

在“凤眼”洞察的热点事件中，层出不穷的虐童事件让作为母亲的池小燕十分难过，于是她要求率领团队直言“勇气的娃娃”公益项目。凤凰网牵头了女童维护基金、凤凰网创意公益实践中中心以及创新机构生米构成，联合打造出了“勇气的娃娃”海报。该海报的独有之处在于，当手触碰到海报中孩子有所不同的身体部位时，海报不会收到有所不同的警告声，拒绝接受很差的触碰。

它用孩子更加不易拒绝接受的对话方式强化孩子们的自我保护意识，不但可以提高社会问题，还可协助企业展开品牌传播，从而建设较好的企业形象。这些因愿意发动的营销活动，也是品效合一的营销艺术。未来不可避免的是更加多的营销环节将被人工智能所代替，但AI无法代替艺术和愿意，因为启发与建构铸就艺术，情感与人性融会愿意。授人以鱼不如授人以渔 有意思的是，今年年底凤凰网并没像往年一样做到资源推介会，而是为合作伙伴打造出了“品牌主场”，共享营销解决方案，与众人一起探究未来的营销之路。

在凤凰网副总裁池小燕显然，为大家讲解好的产品和服务，不如将行之有效的方法共享给大家。三人行，必有我师焉，集思广益探究未来营销之路，实为共赢之荐。《老子》中说道：“大智若愚，大巧若拙。

”对于池小燕来说待人之道，聪明不如厚道，做人如此，做到营销亦是如此。她指出，营销一直要以人为本，大数据也只是协助我们更佳地理解和辨识目标人群，确实能中出人心、构建情感回响的营销才是最低境界的营销。中出人心的前提是愿意的温度，构建回响则必须愿意的传送。

为了更佳地将愿意共享，凤凰网还打造出了“凤凰网智能营销体系”，广告主可以自律自由选择合适的推展方式，让用户在不沮丧的情况下，更佳地拒绝接受广告主想传送的愿意。在中国飞速发展的今天，中国品牌必须属于自己的品牌主场，将杰出的理念和愿意借此传播过来，从而引领更好的企业为善，联合分担社会责任。

这早已开始沦为时下企业家们热议的新话题。贫则独善其身，约则兼济天下 池小燕很讨厌一句话：贫则独善其身，约则兼济天下，她指出这句话某种程度限于于品牌和企业。20年前，谷歌曾明确提出“誓言害人”的品牌理念，如今，企业是不是应当以“不害人”为起点，更进一步把好的企业变为最出色的企业呢？ 就像福特汽车老总William Clay Ford说道的，一个好的企业可以向社会获取好的产品和好的服务，而一个最出色的企业不仅要获取好的产品和好的服务，还要使这个世界更加幸福。

某种程度，世界上很多知名品牌都在表达愿意的理念，如Facebook所说的：给人们流经共享的力量，让世界显得更为对外开放网络；亦如美国通用电气的“给生活带给幸福”。从美国费城的第一家共益企业（Benefit Corporations）到Blake的“One for One”TOMS鞋，再行到著名卫生用品生产商ITC SAVLON牵头OGILVY MATHER MUMBAI联合建构的“护手粉笔”（Savlon Healthy Hands Chalk Sticks），以及凤凰网的商业为善项目。现在更好的企业已仍然较量谁更加不会赚，而是谁可以持续为社会或为人类带给更大的价值或者益处。

无可厚非的是，商业为善正在转变着世界，沦为全球范围内的共识。企业和公益的壁垒正在被技术超越，企业用商业的手段推展社会变革正在变成潮流。

让营销亲吻爱人，让爱人亲吻世界 刚过去的“十九大”，习近平总书记为人们勾勒了中华民族最出色兴起的新蓝图，无论是对民族文化的弘扬、对与世界对话的希望、对人民生活幸福憧憬的特别强调，都与凤凰网这些年来所提倡的“中华情怀，全球视野，多元文化对外开放，进步力量”核心理念极致与众不同，也与池小燕明确提出的“技现现实，艺传愿意”理念不谋而合。作为业内叱咤风云的“外交官”，池小燕深信团队的力量可以冲破一切，营销终会因善而变。从原生营销到今天的“技现现实，艺传愿意”，不断创新提高的营销模式和理念，不仅让凤凰建构了近10倍的广告收益快速增长，也使得媒体的价值和媒体的担任日益突显。

可以意识到的是，有兼济天下之心的池小燕，未来将率领她的团队为这个世界带给更加多寒冷的营销，也将不会有更加多的人忘记这个让营销亲吻爱人的媒体和像池小燕一样怀揣梦想的营销人。

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本文摘要：日前，业内著名数据分析服务公司诸葛io月任命资深广告人谷志芳Julia兼任数据策略专家，主要负责管理大数据产品商业化和应用于场景的扩展，以及三方公司的合作拓展，挖出大数据在营销中的价值。

日前，业内著名数据分析服务公司诸葛io月任命资深广告人谷志芳Julia兼任数据策略专家，主要负责管理大数据产品商业化和应用于场景的扩展，以及三方公司的合作拓展，挖出大数据在营销中的价值。谷志芳Julia是一位享有多达25年行业经验的资深广告人，经验跨越调研、策划、技术计划及数字媒体分析等，擅长于整合性的媒体规划及运用优化工具。先后在台湾传立、实力媒体、OMD集团及大陆的群邑媒体、电通安吉斯集团、凯络媒体等全球著名4A广告集团服务，牵涉到客户还包括汽车、慢消、奢侈品、通讯、IT、母婴、日用品等产业大型客户，谙熟大数据在广告及企业营销中的应用于之道。

诸葛io仍然探讨用户仅有生命周期数据的洞察和管理，致力于提高企业营销和运营效率，早已取得数百家著名客户的接纳，为沃尔玛、好未来、光明乳业、宝马中国、优信二手车、悦跑完圈、东易日盛、江小白、RoseOnly、吃饱了么、墨迹天气等客户获取营销和运营数据分析服务，业绩同比增长速度多达3倍，沦为行业黑马。诸葛io CMO徐文华谈及：“公司在较慢扩展数据分析服务市场的同时，也早已开始在大数据营销领域布局，将环绕Marketing Hub打造出产品矩阵。

此次，资深广告人谷志芳Julia作为数据策略专家重磅重新加入，不会加快诸葛io在大数据营销方面的布局和落地。

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本文摘要：3·15在即，为了确保身体健康有序的广告市场环境，腾讯社交广告牵头工商打开了腾讯社交广告渠道外侧专项整治活动。

3·15在即，为了确保身体健康有序的广告市场环境，腾讯社交广告牵头工商打开了腾讯社交广告渠道外侧专项整治活动。日前，腾讯社交广告已开始实施压制服务商自有网站违规、欺诈服务商投入后台、欺诈的服务商资质和蓄意伪造落地页四大违规类型，并面向服务商打开了涉及线上培训的甄选。

为了更佳地确保广告主权益，对于通过渠道末端展开广告投放的广告主，本文将教教您较慢辨别真假服务商，贯彻确保自身权益，并通过投入管理平台的运用，高效展开投入信息提供和优化。一．认准官网，高效查找许可服务商 在广告主打算通过腾讯社交广告展开广告投放时，为防止误将选到非许可服务商，影响投入体验，建议通过搜寻官网网址（http://e.qq.com/agency-search/）查找，以保证寻找准确的许可服务商。在查找过程中，请求切勿认准腾讯域名：“qq.com”。

服务商查找步骤：搜寻官网网址→输出服务商名称→查阅服务商类型 二．巧用投入管理平台，即时掌控投入信息 当前，腾讯社交广告已构建投入涉及数据透明化，广告主在投入过程中，可通过官方投入管理平台动态注目广告投放情况，动态理解广告支出的用于情况、数据情况和投入效果等信息，从而提升营销效率。1.QQ系产品投入数据查阅方法 在投入过程中，广告主可以随时注目广告投放情况。

动态登岸投入管理平台（http://e.qq.com/atlas/index），才可查阅消耗、展现出、页面等广告投放涉及数据。查找过程中，请求切勿认准腾讯域名：“qq.com”。QQ系产品投入情况查阅步骤：登岸账号→页面菜单栏查找涉及投入数据 2.微信系由产品投入数据查阅方法 对于微信广告的投入，广告主可登岸投入管理平台（mp.weixin.qq.com），动态注目消耗、展现出、页面等广告投放情况。

指定平台时请求切勿认准腾讯域名：“qq.com”。微信系由产品情况查找步骤：登岸账号→转入广告主页面查找涉及数据 三．理解服务商自有投入权限 为了更佳地建构全新的营销生态，腾讯社交广告已于去年月对外开放Marketing API。已通车“广告投放应用于”API的腾讯社交广告服务商享有权限通过自己研发的系统后台展开广告投放。

广告主在自由选择合作的服务商前，可与服务商理解其通车的API应用于权限，以确保自身合法权益。之后腾讯社交广告也将在官网审批信息，便利广告主查找和证实。

以“赋能商业，一直于人”为理念，腾讯社交广告在发展过程中特别是在侧重对合作伙伴权益的注目和确保，对于所有实行诸如服务商自有网站违规、欺诈服务商投入后台、欺诈服务商资质、蓄意伪造落地页等任一违规行为的服务商，平台皆将展开严肃处理。如广大广告主找到任何违规行为，均可发送到邮件至：tsa_service@tencent.com，邮件标题：《服务商违规情况检举》+日期，检举内容：违规服务商公司名称、牵涉到违规⾏为的客户信息（公司名称、⽹址、客户账户等）、违规事件详尽解释、违规证据。

平台将在接到检举后72小时内启动违规调查，并公开发表惩处流程和结论。

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本文摘要：2019年的最后一天，宁海东路申鑫大厦的办公室里，堆满着在此办公16年留存下来的各种期刊资料。

2019年的最后一天，宁海东路申鑫大厦的办公室里，堆满着在此办公16年留存下来的各种期刊资料。杂志的新一期打样将要送到印刷厂，《中国广告》2020年第一期将要出版发行。过了这个元旦，中国广告杂志社就要迁往了。

人很难明晰地看见数十年后的自己，以及自己所专门从事的这个行业的景象。在眼前这个既是完结又是开始的类似节点，过往那些最重要的时间、地点，其间再次发生的许许多多最重要事件，大大在记忆中音频。就像胶片时代影院中首映的纪录片，色彩仍然明艳，许多画面也显得仍然明晰，但我们依然忘记自己曾多次的办公地址——上海市四川中路281号上海市中山东二路15号上海市延安东路284号上海市圆明园路169号上海市宁海东路200号又比如杂志发展历程中的很多最重要时刻，尽管我们很难一一罗列，但这些事件却令其我们不肯消逝——1981年4月15日，《中国广告》杂志创刊号出版发行，沦为中国第一本广告专业杂志；1997年第1期开始，《中国广告》杂志由季刊改回双月刊；2000年，《中国广告》杂志主管单位更改为中华人民共和国新闻出版署，由东方出版发行中心、上海市广告装潢公司、上海市广告协会牵头主办；2001年，《中国广告》由双月刊变成月刊；同年创立中国广告与品牌大会；2006年，创立中国广告年度大奖；2013年，创立中国广告年度数字大奖；2019年，创立改革开放与广告业完全恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖。历史鲜有把机会留下无意间。

岁月中的高光时刻，也只是电光石火的刹那，更好的，则是绵长如流水的憧憬时刻与荒谬细节。从几十年后回首，某件事情再次发生在哪年哪月哪日并不最重要，最重要的是，许多人为之代价了持久的希望和心血，才使它跑到了今天，南北很远的远方—— 创刊39年 它亲眼改革开放的风云意气 它助力广告行业的壮丽发展 当新年的钟声响起 我们奉献有你一路陪伴 登高望远 我们不忘初心 重温历史 我们再行洋灰程 39年来，我们专访过无数的学界前辈和业界领袖，他们或娓娓而谈，或慷慨激昂，为我们拨开前路之上的层层迷雾，描写一段段生动的历史。

杂志社的很多前辈、同人，他们默默地代价，甘愿为他人不作嫁衣，从来不在乎自己在这本杂志上如何“青史留名”。但我们却忘记他们做到过的事，留给的脚印。我们也深信，不管这个行业如何变革，读者的读者习惯怎样变化，一定会有人忘记这本杂志留下人们的思维和鼓舞，也一定会有人从每一期的油墨书香中吸取智慧，勇往直前。

2019年，《中国广告》更进一步统合资源优势，已构成以杂志/年鉴、数字媒体矩阵、品牌大会、论坛/奖项、智库/理事/培训为五大支柱的“中国品牌营销与融合传播平台”，未来，它终将为读者获取极具价值的专业服务。今天，我们将要驶进一段新的旅程，尽管我们我们无法看清楚远方的美好廖廓，但我们深信，39年的专业累积和行业影响，前辈们的孜孜不倦和事业初心，将鼓舞我们迈进更佳的明天。

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本文摘要：2019年12月2日上午，第六届GDMS全球数字营销峰会在上海宝华万豪酒店揭幕。

2019年12月2日上午，第六届GDMS全球数字营销峰会在上海宝华万豪酒店揭幕。沿袭往年盛大的嘉宾阵容，GDMS再度汇聚宝洁、百事、福特汽车等全球范围顶尖品牌的市场营销官以及腾讯、阿里巴巴、字节跳动等数字科技领袖于一堂，共享微时刻时代的营销制胜之道。今年大会的主题探讨于“终极微时刻”。

在消费者注意力以及媒介环境都愈发碎片化的今天，品牌只有对客户体验展开更加细致的洞察，向用户表达与众不同场景的信息，才能构建高效对话并驱动商业快速增长。如何做到稍纵即逝的最重要瞬间符合消费者即时市场需求，对每一位市场营销官都充满著挑战。

在这样的背景下，“终极微时刻”沦为今年活动的主题。适当地，2019也更有来全行业数字化领域最前沿的实践者前来共享。

宝洁：启动时于屏,触达于情 在日益数字化的世界，我们如何维持确实的情感联系？信息发生爆炸的时代，品牌又该如何渗入消费者并与他们建立联系？今年宝洁全球护肤和个护品类董事长兼任总裁石拓培首次亮相GDMS舞台并公开发表揭幕演说。凭借其在管理SK〢和Olay等全球重磅品牌方面的非常丰富经验，石拓培了解展出了宝洁如何通过调和数字与情感之间的间隙以夺得消费者的心。

腾讯：数字时代终极微时刻背后的隐实力 去年GDMS，腾讯用“触景生情·以小见大”呈现出后互联网时代品牌价值相连的新视角。今年，仅有行业都意识到那些显性而又充满著灵性“微时刻”的重要性，腾讯则指出那些底层的、内在的、必须长年建设的隐实力某种程度最重要。

今年，腾讯公司副总裁栾娜再度亮相GDMS，共享了腾讯获释社交/内容/数据/渠道四大引擎能力，打造出“根深叶茂”的品牌专属营销“微生态”的前沿案例。百事：弹指之间的营销制胜之道 与最新潮的营销方式步伐完全一致的还有最不具标志性的食品饮料公司——百事。此次负责管理百事中国饮料品类业务的叶莉首次亮相GDMS并共享了百事通过创意的营销活动夺得中国新一代聪慧的数字原住民，并与他们创建情感回响的灵敏看法和经验。

除了众多主会场，12月2日上午，GDMS环绕热门话题设置的“MarTech”“新零售”两大专题会场某种程度疯狂揭幕。意略明、三得利：轮回决择，输掉在全链路数字化变革 今年战略营销咨询公司意略明首席执行官周波牵头客户日本三得利株式会社数字营销本部海外团队（中国）总经理虞岡優联手亮相GDMS MarTech专场，深度共享了三得利依赖大数据平台，统合新品创意、品牌战略、产品协同、媒体投入和电子商务等多个环节，带给营销品效明显提高的创意案例。原象信息科技、燕之屋：品牌运营沙盘你好全域营销 品牌方与服务商强强联合带给共享的还有商业创新公司i2mago牵头创始人马耀与客户燕之屋首席运营官李良杰，此次两家公司联合亮相MarTech专场，讲解了i2mago融合阿里妈妈的数据策略产品开发的营销模型——品牌运营沙盘，及其在辨别客户的核心商业任务，解决问题消费者运营问题上的实践中。宝洁：新零售何以为新的？ 从“场货人”时代到“人货场”时代，新零售给品牌商带给了极大挑战。

宝洁大中华区婴儿护理品类销售副总裁任远亮相GDMS新零售专场，讲解了纸尿裤老字号帮宝适从新人、新货、新场发力，在新时代新的夺得新生代妈妈的心锐意归市场领导地位的转型故事。周生生：IP营销新的玩法助力仅有渠道业务 周生生电子商务总经理何勇则在新零售上午场讲解了享有85年历史的国内珠宝行业领军品牌周生生，通过创意的IP营销新的玩法来触约千禧一代的年长消费人群，引领他们到品牌线下实体店参予对话和构成销售闭环的新零售有意思案例。一对一展台 此外，今年GDMS尤其设置对话展出、（品牌主与服务商）一对一商务会晤、青睐晚宴Night Talks、CMO午餐会等多样的形式，为业内嘉宾获取更加多深度交流的机会。

在两天的峰会上，还有来自百威、洲际酒店、科蒂、赛诺菲、福特汽车等更加多顶尖品牌的重磅嘉宾密集亮相GDMS主会场及“MarTech”“新零售”“社交媒体”“内容营销”四大专题会场。关于GDMS GDMS全球数字营销峰会由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造出。两天的峰会汇聚来自全球及本土的知名品牌广告主、广告公司及媒体行业的意见领袖，探究业内热门话题，共享行业最佳实践中，带给最不具启发性的主题演说和对话辩论，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。GDMS峰会每年12月初在上海举行，至今已顺利举行五届，共计更有25,000多名各行业市场营销人参予，其中多达50%的与会嘉宾来自品牌广告主。

往届嘉宾评价： 我实在GDMS是一个十分好的平台，它能把广告主、媒介方、代理商和技术服务方统合在一起，彼此理解互相的点子和市场需求，对于增进行业的发展和衍化有十分好的大力起到，同时，参与GDMS的企业的规模和参会者的科学知识水平都较为低，相结合这个平台，期望所有从业者都能更进一步自学、共享、茁壮。——联合利华，北亚区媒介总经理，徐喆 我实在这个活动尤其好，这是一个场，让各行各业，技术末端、营销末端、品牌端的大咖挤满在一起，交流、共创。

这样一个场能让我们的视角更为长，并做到未来的趋势，回来后更佳地溶解，然后在集团内部展开产卵。——伽蓝集团，零售总裁，吴梦 每次过来都获得很多新的启发，自学到不少新的科学知识，也认识到很多好朋友。——汤臣倍健，首席营销官，董莹 I attended the GDMS last year, I love theevent! You guys have a great event structure with very meaningful topics. Alsothis event is very important for us to expand the networks across the marketingcommunity. I brought a big team, we took a lot of lessons that in fact we areimplementing this year!——惠普，大中华区首席市场官，Horacio Miranda 主办方联系 电话：021 63816920 邮箱：dm@visonevents.com 官网：www.gdmschina.。

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本文摘要：由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖典礼盛典于7月7日至9日在北京隆重举行。

由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖典礼盛典于7月7日至9日在北京隆重举行。此次盛会以“创新、共享、盛典”为主题，受到了各界的注目，现场更有了来自企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等众多领域的专家参加。

珍岛集团运营总裁张蓬先生应邀参加，并公开发表主题演说——数字创意，商业之“智”。“数字时代带给无限的有可能，数字创意于是以转变着整个商业世界。”张蓬演说一开场之后更有了台下听众的反感兴趣。

张蓬从传统企业如何面临数字时代带给的变革谈到，从有所不同的维度与全场嘉宾和参会者一起交流、共享，深入浅出，干货满满。在妙语连珠中，全场高潮迭起，气氛冷淡。转型？创意？ “每一家企业都梦想享有极致的商业模式。

” 张蓬开场如是说，“每一家传统企业多少年来的经营逻辑都是面临B端的商业模式累积，面临互联网新的商业经济环境，每个企业家都立志执着极致商业，何谓极致？就是补足自己面临终端消费者，To C的能力”。在To C的路上，很多传统企业产生了误会，往往想要通过完全的“转型”，立刻享有互联网的基因，变为一家互联网公司。

舆论常常也不会用“转型”二字来形容企业的决意，但事实上，大部分企业家在这个问题上犯了战略上的错误。张蓬认为：“互联网企业通过资本的运作来构建较慢发展和扩展，那是他们的基因和天然属性，但这样的方式并不限于于传统企业。”传统企业应当把互联网当成自己的工具，一个辅助自身品牌茁壮的工具，在此基础上展开创意和产卵，新的业务在传统业务根基上锦上添花。而这些企业原先的业务依然是其核心的竞争力和根基。

这是DT时代，传统企业最差的策略。企业利用互联网元素创意过程中，不会通过品牌路径和销售提高路径，创建还包括PC、WAP、H5、APP、公众号等全网系统化的消费者认识平台。同时，基于这些有所不同的消费者认识着陆点，企业尝试通过各种方法寻找自己想的精准用户，企业十分熟知“特定时间，面向有所不同人群谈有所不同故事”的精准营销逻辑，但事实上，这一切，若让传统企业全部独立国家为之，另有可玩性。

艰难！因为，在这个过程中， “外包”和“与时俱进”是所有企业必需面临的两个核心关键词。“传统企业在实行数字商业创意过程中，无论是平台建设还是营销，广泛使用外包的形式，一般来说面对必须大量人力、供应商管理、存储集中、成本高等困境。同时，较慢变化的数字市场，也让传统企业有时力不从心，力觉跟上市场变化的节奏。”张蓬如是说。

“我们和诸多企业做到了调研，最后提炼出传统企业在面对创意艰难时，所考虑到的问题基本分成三类： 第一，面临过于多数字资源和服务，能否有一个资源池，让我们可以根据市场需求随时个性化自由选择取？ 第二，能否有一种方法，给到我们很多基于数据分析的智能方案，免职我们在决策前要依赖人脑主观辨别所带给的风险和成本？ 第三，能否有一个工具，让我们像用于Windows操作系统一样非常简单便利？” SaaS ? 智能 ? 自动化 张蓬指出，如上的客户心态实则是对“数字营销”创意模式一次新的促动和前进。数字从大家侃侃而谈的“精准、社群经济、跨界融合、去中介化、去中心化、跨界融合”，应当，而且必需要发展到另一高度，即“智能营销”。首先，“数字商业云”， 这是智能营销的前提基础，它的建构必需遵循“有机且有序”的原则，这个“云”才不会不具备极强的活力。（如下图右图） 其次是“智能自动化”，在这个数字商业云基础上，必需创建“智能且动态的共享机制和算法逻辑”，原本企业都是在“继续执行操作者and 继续执行操作者”，但未来，需要给企业“建构决策环境”的平台才不会有更大的市场空间。

第三是SaaS，这是一种十分互联网简化的应用于方式，通过客户端账号，企业每天登岸才可操作者，而且作业环境几乎在企业内部和自身的组织体系内，数据都在企业内部，便利安全性。SaaS级智能营销云平台 珍岛集团正式成立10余年，服务客户3万余家，有为企业客户实际市场需求和未来市场趋势。珍岛于2014年下半年业内首次明确提出的“SaaS级智能营销云平台”的核心平台理念（T-IMC），十分合理的需要解决问题如上我们所提的企业在数字商业环境中所遇上的问题和痛点。T-IMC集SaaS与智能自动化理念于一身，将数字、企业、个人紧密联系在一起，充份符合“有机且有序、智能且动态“的核心理念，为企业在“智能引领建构策略”、“营销产业链构建”、“数据独立国家动态”、“按须要操作者”及“过程集约投影”等各个层面获取全面反对。

一个SaaS级智能营销云平台是如何工作的？张蓬以珍岛的珍岛T云为事例，通过一张图片来为现场听众做到展示。（如下图右图） T云是一个以SaaS为基础的云平台，广告主可用于标准化账号构建跨平台、异地指定。通过对广告主自身资源及涉及信息的智能临床及个性化分析，系统不会自动将最合适营销策略、目标、平台及时间轴为核心的继续执行策略和计划智能决策启动时给广告主，同时又不会根据企业所自由选择的数字策略展开流量和平台优化。平台以营销决策系统（MDSS）及大数据管控中心为核心，构建智能临床与策略启动时，为企业获取动态的数据对系统和支出分解成，作为智能临床及计划继续执行的依据。

大数据管控中心与国内各大主流媒体、推展渠道及数据平台展开API端口接入，并融合珍岛十余年以来所累积和溶解的海量数据，联合包含了珍岛自有的精准DMP数据管理平台。让营销逆非常简单，让每一个企业用户在这个模式下，以低于成本交换条件最大化收益，毫无疑问是面向市场传统企业最理想的SaaS级智能营销云端解决方案。演说的时间是受限的，很多观点无法现场乐趣共享，所以在演说的最后，张蓬引荐了《智能营销——数字生态下的营销革命》一书。

该书是由珍岛集团创始人·总裁赵旭隆先生主编，在业内首度将“智能营销”概念展开系统化的辨别，并详尽讲解了营销智能化发展的一部工具书。从营销行业的痛点抵达，阐释了如何利用云计算、大数据、物联网、O2O等先进设备技术和理念，解决问题营销中的顽疾和疑惑，将重压下的营销人解放出来，确实投放到创新中，从而加快营销的智能化变革。数字创意，商业之“智” 如今，数字营销早已沦为企业数字化升级中的重要一环，更加多的企业在谋求通过互联网、数字技术构建创意。

但在此过程中，难免会遇到困难和妨碍。然而，正是在数字技术的推展下，营销智能化时代也早已悄悄来临。

企业必须竖立起数字创意的信念，利用近期的智能化营销工具，以SaaS级智能营销云平台为承托，以低成本博得低收益，优化成本的管控，向数字化、自动化的智能营销时代迈向。

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本文摘要：9月20日，2018年优酷秋集在杭州举办，优酷对外公布了未来要上档的百余部新品剧综。

9月20日，2018年优酷秋集在杭州举办，优酷对外公布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼任CTO庄卓然（南天），阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威等参加活动，与到场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体共享了优酷未来在内容、运营、营销上的策略与踢法。在开场演说中杨伟东认为，当前文娱行业由冷并转冻，正是探讨用户，让好内容重返的时机。“不要再问平台想什么，要更加多思维这个作品是面临哪些核心用户，针对用户的什么洞察和市场需求去筹划的，期望需要满足用户哪些消费表达意见。

”杨伟东回应，内容创作重返用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台，所累积的技术和数据，皆环绕用户产生，这些一脉相承于用户不道德分析的大数据和创意技术，未来将沦为整个文娱产业转入数字工业化的核心驱动力。探讨用户，让好内容重返2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年，在资本的驱动下，产量较慢扩展、IP流行、明星片酬上涨，行业的泡沫就越刮起越大，一时间文娱也出了资本市场的热炒概念。“内容市场需求被缩放，但中国头部的编剧、编剧、演员和制片人都是稀缺资源，在生产方式恒定的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品预见是个伪命题。

”杨伟东指出，更加可怕的是，在资本的推展下，基于内容产业按集贩卖的交易模式，内容进水沦为普遍现象，而今天各个视频平台的“光驱观赏”，表面是体验创意，实质一定程度是用户对“进水”内容的镇压。“没资本市场的颓废劝说，平台会盲目坚信流量艺人和大IP，更加返回创作本身，演员和编剧也渐渐稳健。

”在杨伟东显然，这对于做事做到内容的团队反而是好事，行业的耐心反而是好内容重返的前提。行业由冷并转冻是一次行业汰换的过程，一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被出局，在一定程度上需要防止行业经常出现“劣币驱赶良币”的现象，为仍然致力于作好内容的平台和内容方建构一个更为身体健康可持续的发展环境。

“内容产业注定是面向用户的做生意，用户应当是内容生产方和播映平台交流的‘唯一语言’”，杨伟东认为，只有双方都基于“抽象的用户”来辩论合作，双方对用户的解读更深就越抽象，我们就越有可能产生好的合作，产生浅的合作，也就越有可能有内容的创意。而阿里巴巴和优酷享有国内最全面的用户不道德和洞察数据，这些资产是内容生产者能生产出有更佳内容的最重要辅助和帮忙，而将这些数据和技术能力反哺给内容产业，也是优酷平台的反感意愿和责任。剧集类型化+综艺系列化，让圈层爆款成常态在今年4月的优酷春集，杨伟东环绕用户洞察明确提出圈层爆款的概念，在过去半年中，圈层爆款早已沦为行业常态。圈层的区分以及圈层爆款的问世，是基于对用户不道德和市场需求的分析，互联网平台和用户交流的短链路要求了其在洞察用户市场需求上有天然的优势。

基于此，优酷在过去一年中把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向，同时增大对原创内容的投放。杨伟东讲解，优酷在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块使用工作室制度，过去一年优酷工作室追加数量同比多达100%。发力原创、建设高质量的内容生产体系，让优酷原创内容在过去一年中以2倍快速增长的发售数量，取得了84倍的发售收益报酬。

多达，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的前十名数量，占有市场第一。今年，跨越现代都市、奇幻冒险、武侠BDSM等多个横向类别的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》以及将要在12月播出的超级剧集《长安十二时辰》，优酷原创剧集在内容精度和故事情节手法上的创意获得了市场的大力对系统。在此基础上，优酷将在今年发售“少年为首”剧场，还包括《艳势番之新的青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《憧憬的荣耀》《谜样博士》《重生》《盗墓笔记重新启动·极海听雷》等包括多个题材的精品剧集也沿袭剧集类型化布局的思路。

凭借《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺，优酷“这就是”系列沦为2018年品质网综的代名词，同时也沦为行业内首个取得市场接纳的综艺厂牌。《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹划，林宥嘉加盟的首档创作音乐人教导综艺《这就是原创》也在秋集现场首次公布。

化系列化优势的同时，优酷综艺在题材和形式展开多元化的探寻。还包括业内首档用国漫IP跨越、仅有产业链路同步的团体茁壮真人秀《以团之名》，将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上进行深度同步；国内首档确实构建全年周播专业发片节目《音乐平等主义MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《看看办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想要不吃麻花现给你把手》，以及脑力较量综艺《嗨脑星人9102》、全新素人爱情综艺《想要讲个和偶像剧一样的爱情》等多档横向品类网综。内容全域营销2.0，让“投入”逆“投资”好内容有了，商业化方面也要跟上。

优酷在营销方法论和产品上大大推陈出新，时隔4月春集首次明确提出“内容全域营销”之后，这次秋集上阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威又公布了全新升级的“内容全域营销2.0”。传统的内容全域营销，是通过阿里大数据，为品牌在计划期、投入期、复盘期获取内容商业创造力预判、品牌人群内容偏爱给定、仅有场景穿透、仅有链路营销效果评估等自定义化解决方案。

而新的2.0版本的递归之处就在于让“内容营销好比于内容营销”。众所周知，大部分的内容营销在节目完结就宣告暂停，但内容全域营销2.0可以让它延伸到节目完结以后。以今年超级网综《锋味》与高端果汁Fruiti的合作为事例，二者不仅在节目播映阶段通过内容为品牌种草、更有社会注目，堪称在节目收官后的后内容营销阶段，通过用户分层运营，运用优酷全域星平投、淘系雷达追投和智铁环追投，协助品牌在618年中大促中又展开了一轮二次收成。

“一个原始的内容营销周期应当就是指节目前到节目中，甚至节目后的三个月、六个月，内容营销阶段品牌所认识和对话的所有人群，利用阿里大生态的数据能力，都可以在后内容营销阶段展开再度运营和营销触达。”林文威说道，内容全域营销好比于内容营销，品牌“投入”变为“投资”，确实构建营销价值的最大化。

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本文摘要：“没想到《国家宝藏》不会看见热泪盈眶”。

“没想到《国家宝藏》不会看见热泪盈眶”。12月10日《国家宝藏》第二期应允而至，湖北省博物馆的三件国宝和它背后的故事，通过段奕宏、撒贝宁、王刚等演员的演译与观众相会，又一次纳吉大哭了很多观众。

用当红明星引进、让顶级国宝唱主角，唤起每个人心中的历史基因和文化热情，《国家宝藏》在这三个维度都做到了淋漓尽致，不火才怪。明星引进：这或许是启动时年轻人观看节目的理由 并没铺天盖地的宣传，《国家宝藏》首播就火了。

在豆瓣，以9.4的高分与《闻字如面第二季》悉数沦为今年国产综艺最高分节目，有人总结这个节目是话剧版《我在故宫建文物》，文物版《舌尖上的中国》。《国家宝藏》中，每期三个明星作为“国宝守护人”，通过小剧场的精彩演译，描写国宝前世今生的故事。而描写方式也十分精彩有意思，很多语言十分新潮风行，在弹幕和B站上贡献了十分多的话题，让节目与年轻人一下加深了距离。第一期，王凯饰演的乾隆在演译“瓷母”花瓶背后的故事时，“要过、要花上、要简单”的拒绝，竟然乾隆的“农家乐审美”很快刷屏，景德镇的督陶官唐英、王羲之、黄公望和雍正皇帝，在舞台上环绕三位乾隆的真人版立体环绕着吐槽，堪称被制成表情包在不时发送。

第二期，撒贝宁挑战古装角色，通过演译一位秦国小吏“善”，展现出了“云梦睡虎地秦简”里记述的大秦律法在政治、经济、环保、官吏业绩考核等多方面的细节措施。其滑稽无厘头的展现出方式令其观众捧腹深感，话题“撒贝宁，被主持人耽搁的演员”在节目完结后就火了。就算只是短短的小剧，演员们也在方寸的舞台之间实力演绎什么是确实的“演员的问世”。

梁家辉演译的司马池与司马光父子二人城主石鼓的感人故事、段奕宏另辟蹊径演译的“越王勾践剑”，都让观众感受到演技的魅力，很快被带进到那些国宝的故事中。对于许多对国宝完全零理解的普通观众来说，明星参演国宝守护人或许就是一开始启动时他们前来观看节目的理由——大家想理解，他们为什么走出这档节目？他们演译了什么？又感觉和共享了什么？但是，最后更有并表达给观众的，一定是国宝背后的故事、节目中间流露出的动人情怀和整个中华民族的精神财富。顶级文物引人注目：擦掉尘土它就闪光出有震撼人心的光芒 如果意味着是因为这些明星以及他们精彩的演技，《国家宝藏》不至于震惊观众的心灵。

每期一个博物馆、三件顶级文物、每一件文物背后那些不为大众熟知的制作工艺和故事才是这档节目确实的主角。展出《千里江山图》时，节目特地找来了非物质文化遗产国画颜料制作唯一传人仇庆年先生，展出国画颜料独有的制作工艺。这些阿胶、宝石、千年贝壳，经过每天8个小时，总计20天160个小时的持续研磨才能超过画家必须的颜料细致程度。

而故宫博物院一位堪称“问不倒”的志愿者描写的“瓷母”故事，技术流地分析了这瓷器的技艺。从概率学抵达，如果烧制每一种釉层的成功率是70%，那么“各种彩釉大瓶”要已完成十七种特性和工艺的釉层，成功率只有0.23%。

于是王凯版乾隆那句：“我就是在虹！我炫的是景德镇的匠人，我炫的是大清的盛世！”才不会让很多观众实在血脉喷张无比自豪。而石鼓守护人梁金生及其家族，三代人城主国宝，梁金生老先生已年将近七十，但仍然拒绝接受返聘固守故宫，“这后半辈子我想要几乎转交故宫，只要他们用我，我就不遗余力地奉献给我自己的力量。”像梁金生这样众多的用一腔赤诚热血和纯粹情怀城主国宝的人，比明星散发出更加引人注目的光，让观众肃然起敬，感慨万千。

每一件文物，几经岁月的洗礼逃难到我们面前，就像一个个几经风雨的生命，有过于多的故事和感觉想要和我们述说。一档好的节目，就是一个好的介绍器，看起来并不华美、并不精美的东西，也有可能谈出有十分有意思、荡气回肠的过往。节目的目的不是要靠解救的方式去复活一件古老的文物，而是要告诉他大家它多有生命力，有多少人在为它希望，代价心血、时间甚至生命，就样子把报废多年的国宝身上的尘土擦掉了，它自己开始闪光、熠熠闪烁，那意味著是震撼人心的光芒，它就不会产生一种更有。

这种更有，才是确实的复活。文化热情喷涌：油然而生的自豪感才是确实的文化热情 “我们是一个年长的节目，我们有多年长呢？也就是上下五千年”。《国家宝藏》里张国立的这句话，竟然很多观众回应“自豪到汗毛腿”。

而能让观众产生这种观感的时刻，《国家宝藏》里不胜枚举。90后网友回应：“看王凯那段大笑完了之后，再行听得后面志愿者的描写就又炉、又打动、又震惊，这就是这个节目最篮的地方，让我看见历史的厚实和文化的承传。” 80后的西安音乐广播主持人小白回应两期节目都看大哭了，自己愚蠢的灵魂大大地被震惊，“实在自己很幼稚，为什么当时没好好学历史，即便是当时好好学习历史了，可是看见这样的内容，看见那种国家情怀，你知道就是不由自主的眼泪就不会流下来了。然后我们都有一个家，名字叫中国这句话知道不会在心里大大伴着。

” 70后观众马先生也看大哭了，“你看这个节目的时候，你不会实在这些文物里头知道是有中国人的基因密码。从你看见它就实在尤其的震惊，让你有一种和古人对话的感觉，它给你呈现出出来的是一段历史一段光阴的故事。你还不会实在一代一代人做到的都是一个完全相同的事情，我们中华民族的基因就是通过文物一代一代传下去，人不出了，东西还在，他谈的是一个生命的来世。

” 编剧于蕾回应：“我们不喊出空洞的口号，期望看完了片子的观众都会有一种油然而生的自豪感，这才是确实的文化热情，确实的弘扬杰出传统。每一件文物背后确实的价值，不是它值多少钱，而是它背后的人文精神、民族性格以及它所代表的整个民族的历史进程。节目播映之后，如果大家都为自己需要告诉几件国宝的过去和现在而自豪，大家都想要走出博物馆，我实在这就是《国家宝藏》仅次于的顺利。

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本文摘要：2017中国广告影片金狮奖 金奖总结——最佳剪辑 在好莱坞 有一年一度的奥斯卡奖 在中国广告界 也有一个中国广告影视的奥斯卡——中国广告影片金狮奖！ 从世界上第一条广告影片“宝路华”表格，到有史以来最最出色的广告影片：“苹果1984”，从中国第一条广告片：“参杞药酒”，到走红中国的“害怕上火，喝王老吉”……杰出影视广告仍然是转变品牌世界的最重要力量！ "挖出人性本质，重返影视初心。

2017中国广告影片金狮奖 金奖总结——最佳剪辑 在好莱坞 有一年一度的奥斯卡奖 在中国广告界 也有一个中国广告影视的奥斯卡——中国广告影片金狮奖！ 从世界上第一条广告影片“宝路华”表格，到有史以来最最出色的广告影片：“苹果1984”，从中国第一条广告片：“参杞药酒”，到走红中国的“害怕上火，喝王老吉”……杰出影视广告仍然是转变品牌世界的最重要力量！ "挖出人性本质，重返影视初心。" 2018中国广告影片金狮奖由中国广告杂志主办、TVCBOOK不易拍电影即合尤其反对，是表扬影视广告业成就的年度重磅奖项！我们将持续以最不具诚恳和最不具专业度的方式，呈现广告影片的温度、深度和广度！我们坚信：“有你，品牌预见非同凡响！” 2017中国广告影片金狮奖的奖项申报正在火热展开中！还有将近2天的时间，抓紧时间哦！ 一部广告影片刚摄制已完成，有大量的素材，为了让它能削减的合理的时长，剪辑起着了关键作用。

当然，以上还只是“初剪成”，在那之后，乃是剪辑充分发挥“魔力”的时候。通过杰出的剪辑手法，广告电影的画面语言就像挂上翅膀，就像精彩的台词用上了绝妙的演说，可现实，可生动，可美妙，可感人……观众的情绪总在恰到好处时以求获释。剪辑，才是创新的“魔法棒”。今天，竟然我们一起总结2017年金狮奖最佳剪辑的金奖案例，感觉杰出广告影片的魅力！ -最佳剪辑- 大众《新的甲壳虫 Beetle GP》 大众的甲壳虫汽车大家并不陌生，它以其小巧甜美的外形受到不少车主的青睐。

但广告如何用30秒的时间展现出它的开朗艳丽、年长生动？这支广告极致的得出了答案。影片中将各色的新甲壳虫汽车与生活中的各种事物、场景结合，浑厚的剪辑与色彩的配上，让画面非常丰富又有活力。创新无处不在，剪辑也能出人意料。红星美凯龙《更佳的日常》 中国广告影片金狮奖不仅总结年度内创新、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品苏醒广告人的记忆，说明中国广告影片创新、制作的前进方向，一方面现实体现中国广告影片的生态现状，另一方面目的推展中国广告影片整体水准的提高，使其沦为确实专业的、公正的、权威的奖项。

本届中国广告影片金狮奖在原本16个奖项的基础上减少了3个全新奖项，堪称更加专业，更加精细，更加全面： 最佳广告影片 / 最佳病毒视频 / 最佳公益片/ 最佳15s / 最佳微电影 / 最佳动画片 / 最佳编剧 / 最佳摄影 / 最佳制片 / 最佳美术 / 最佳剪辑/最佳文案/ 最佳策略 / 最佳男主角 / 最佳女主角 最佳配音 / 最佳配乐 / 最佳调色 / 最佳视效 今年的金狮奖到底花落谁家？我们拭目以待！ 不如行动起来，报你最喜欢的作品，为它拉票吧！ 中国广告官方主页：http://www.ad-cn.net/focus/lion2018/ TVCBOOK甄选入口：http://www.tvcbook.com/awards.。

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本文摘要：六大论坛 室内设计、品牌创新、城市建筑 文化旅游、产品设计、独立国家音乐季 百位大咖 带着国际前沿创新经验 以及对重庆创新新生代的期望 联合深度探究创新产业 品牌创新 华文广告界殿堂级大师 挤满具备国际威望的品牌广告创意产业大咖，共享个性化创新理念，探究世界先进设备创新趋势；分析、统合、萃取重庆独有之处，现场辩论重庆元素如何萃取为城市经典，面向西部乃至全国创新界从业者、爱好者，展开专业主题共享并引发现象级辩论。

六大论坛 室内设计、品牌创新、城市建筑 文化旅游、产品设计、独立国家音乐季 百位大咖 带着国际前沿创新经验 以及对重庆创新新生代的期望 联合深度探究创新产业 品牌创新 华文广告界殿堂级大师 挤满具备国际威望的品牌广告创意产业大咖，共享个性化创新理念，探究世界先进设备创新趋势；分析、统合、萃取重庆独有之处，现场辩论重庆元素如何萃取为城市经典，面向西部乃至全国创新界从业者、爱好者，展开专业主题共享并引发现象级辩论。“2018龙玺再行向山城行--2018龙玺创新奖终极评审、2018龙玺西部六城杰青预赛”设置在贰厂文创公园，多位全球广告创意领域顶级大佬将亲临现场，同台评论运动员，淋漓尽致展现出华文界广告创意的魅力与能量。

另有重庆创新英才论坛，与重庆本土创新力量共话茁壮！ 城市建筑 国际建筑大师、著名学者 在全球化流行的今天，把重庆重复使用到一个全球城市对比的背景之中，由国内外城市设计研究中极具代表性的设计师、学者教授前来对话，以图解城市、建筑数据等专业角度联合理解重庆。产品设计 共享世界级产品力量 辩论如何将城市的创新和审美最大化，将邀美国TED讲师、德国红点奖评审以及全国年度⼗欠佳新一代设计师，一线产品设计大师共享世界级产品设计理念与品牌经验。尤其环节：以重庆城市特色元素为启发，嘉宾现场探究创新城市文化产品。

文化旅游 新型文旅产业领先者 邀国际景观、建筑规划师与重庆本地创意文旅行业代表企业、人物，联合探究文旅研发理念，探寻新型文化旅游、农业旅游的投资发展模式。华熙LIVE 独立国家音乐季 独立国家音乐表演 音乐专业论坛 5场独立国家音乐表演。5两组富裕潜力的独立国家音乐人、唱作人现场表演。

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