本文摘要：电通安吉斯集团近日宣告，将任命传媒业著名策略专家侯静雯为凯络中国区CEO。

电通安吉斯集团近日宣告，将任命传媒业著名策略专家侯静雯为凯络中国区CEO。她将派驻上海，并必要向电通安吉斯集团中国区集团继续执行总经理谭铭飞（Phil Teeman）汇报。

作为凯络中国区CEO，侯静雯将不会通过驱动内部创新能力来提高客户体验，构建企业茁壮。凭借在战略策划领域18年的非常丰富经验，她将更进一步提高凯络的统合市场解决方案服务能力。

谭铭飞回应：“我们非常高兴侯静雯重新加入电通安吉斯集团，她看穿简单的中国市场，在重塑品牌方面的成功经验将推展凯络的市场服务能力加快升级。” 凯络亚太区CEO Sean O’Brien对侯静雯传达了祝福，他说道：“侯静雯充满活力、经验和敏锐度，坚信她能出众的领导凯络，我对她所规划的商业愿景充满著了期望。

在这样一个创新、数字和媒介公司互相交汇的时代，侯静雯的专责协作能力将不会为客户获取无以估量的价值。” 在重新加入凯络之前，侯静雯曾兼任上海麦肯世界集团的董事总经理，负责管理大中华区的战略架构及文化创意。侯静雯是第一代的本土策略人员，她在业界创建了她独有的政治宣传策略的风格。

在2015年，侯静雯被票选为美国广告时代的2015年中国十大最不受注目女性之一。侯静雯对自己新的角色充满著期望，她说道：“我们身处在一个转变游戏规则的时代和充满活力的中国市场。创意与统合，将是凯络的愿景。

未来将要再次发生的一切，令人期望。

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本文摘要：11月9日，由中共凌海市委、市政府主办的凌海“凌鲜四海”农产品区域公用品牌发布会于入博会期间在上海隆重举行。

11月9日，由中共凌海市委、市政府主办的凌海“凌鲜四海”农产品区域公用品牌发布会于入博会期间在上海隆重举行。凌海市市委书记陈林松，市委副书记、市长巩建波，市委常委、统战部部长杨凯，市委常委、宣传部部长王明姝，大有经济开发区党工委副书记、管委会常务副主任、市政府党组成员李巍，副市长汤迪参与发布会。凌海市市长巩建波回应，在备受瞩目的第二届入博会隆重召开之际，相见上海，联合亲眼“凌鲜四海”农产品区域公用品牌的公布。

这是凌海倾力打造出特色农业产业、实行品牌化战略迈进的关键一步，标志着我市多年来坚决深化农业供给侧改革、调整产业布局获得了阶段性成果，终将大幅度提高凌海特色农产品的知名度和美誉度，助力凌海县域经济高质量发展。叫响一个品牌，造就一片产业，富足一方经济。期望凌海的本土企业，要十分爱护区域公用品牌点评机遇，增强品牌思维、确保品牌形象，在“凌鲜四海”公用品牌引导下，凝心聚力，联手共赢。

期望我市与长白密切合作、强势有序，了解前进区域协同发展，联合作好“山海情参”大文章。期望参与本次发布会的各界朋友之后关心、反对凌海发展，普遍宣传“凌鲜四海”区域品牌，推展更好的凌海特色农产品走出千家万户。

发布会上，芒种品牌管理机构品牌规划专家阐述了“凌鲜四海”品牌创新过程、品牌内涵及符号创新。品牌主形象以“凌”字为创新起点，带入凌海地貌元素和特征，突显农产品自然生态的品质特点。品牌主形象是一枚印章，代表着信用和对品牌杰出的证书，也是为消费者获取安全性身体健康好产品的允诺；“凌”字隔开出有的十块区域，通过有所不同的细节处置和颜色区分，演绎了凌海境内“四山二水四分田”的地貌结构，山是深绿，豪放，水是蔚蓝，浑厚，田是青翠，陡峭。

品牌主形象的三种色调，既是对山水田园风光的萃取，又是对凌海农作产品的传达。全新品牌形象的运用，呈现凌海生机勃勃、洁净甜美的大自然景象，为消费者带给幸福误解，从而对品牌产品产生尊重。发布会上，中共凌海市委书记陈林松，市委副书记、市长巩建波，凌海达莲海珍品养殖有限公司董事长刘清莲，中共长白县委书记张铁明，上海元商实业集团董事长兼任总裁王飞飞，通威新能源（深圳）有限公司总经理邓卫平联合照亮启动球。

最后，在签下仪式上，凌海市和抚松县签定了山海情参双荐合作框架协议；凌海市与通威新能源（深圳）有限公司签定了新能源战略合作框架协议；凌海达莲海珍品养殖有限公司、鲲沃物联网科技有限公司和韩国SHI NHAN ECO公司签定了三方合作协议；凌海市和上海凌海实业有限公司签定了海参产业营销框架协议。现场，参会人员还观赏了《中国凌海》宣传片。

本次“凌鲜四海”区域品牌发布会上，共计展出了海参、河蟹、对虾、大米、苹果、百合小菜、碱地柿子、花生、西兰花、红薯、玉米糁子等11种凌海特色农产品。

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本文摘要：2016全球VR生态大会于近日在深圳隆重举行，VR产业链的各界大佬云集，共话VR产业的发展现状与未来。

2016全球VR生态大会于近日在深圳隆重举行，VR产业链的各界大佬云集，共话VR产业的发展现状与未来。华数传媒董事长助理卓越应邀参加大会，公开发表“融合创意 探寻华数“VR+”的无限有可能”的主题演说，受到了普遍注目。卓越通过对VR发展所须要条件、未来应用于方向、目前困境的分析，共享了华数“VR+”模式，重点探究了VR+DVB的应用于前景，探寻“VR+”的无限有可能。

VR现状与前景虚拟现实（Virtual Reality），一个诱人的、也最具备想象力的科技。随着硬件价格的持续上升，更加多应用于的经常出现以及出货量提高使得各方投放研发，VR行业正处于蓬勃发展的阶段。艾瑞咨询数据表明，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将超过56.6亿元，2020年市场规模预计将多达550亿元。面临这样的数字，每个人都热血沸腾。

而阿里研究院公布的物联网报告表明，VR将沦为时隔电脑、手机之后的下一个主流计算出来平台，未来，人们不会花费40%的娱乐时间体验虚拟现实。卓越预测，游戏、直播、视频娱乐将沦为VR领域收益占到比前三，而新闻、教育、医疗、文化、军事等不具备一定VR应用于基础的领域也将不会有很好的发展。

但是目前的VR首先缺乏确实刺客级的应用于，可选择的平台较较少；内容的盈利能力受限，造成市面上优质内容短缺，较难维系用户的热情度，用户普及度较低；硬件产品技术上还有较小的瓶颈，失眠感觉相当严重、用于场景局限、重量、样式等原因造成配戴舒适度劣，依然没一款确实现象级的虚拟现实设备取得商业化的顺利。此外，虚拟现实内容数据量可观，也给动态网络传输带给新的挑战。兼及华数“VR+”模式面临VR困境，华数在新的网络+应用于、新媒体+内容、大数据+研发三大战略下，已大力布局VR全产业链，还将大大探寻VR的融合创意发展道路。

第一是大大扩充内容储备华数享有全国规模仅次于的真4K影视内容库，与好莱坞六大电影公司创建深度合作，更加与索尼独家合作4K影视内容。同时，在VR内容领域资源储备非常丰富，300多部3D影片、2000部全景视频资源，并且作为早已布局原生VR纪录片等内容的美国探寻公司的中国战略合作方，也将引进Discovery的优质VR资源。第二是创意“VR+”模式作为享有3000万数字电视用户、3000万华数手机末端产品用户、月覆盖面积过亿网络用户、8000万互联网电视用户的全牌照运营商，华数基于自身的渠道优势，创意“VR+”模式。

VR+MOB触须可达华数享有全国规模仅次于的3G手机电视用户，与三大运营商皆有战略合作，手机末端产品用户约3000万。自律研发的VR App产品将要上线，获取3D、全景类点直播内容服务，享有极致的视频影音系统，与硬件设备100%给定，为大家还原成虚拟现实的最初想象。

VR+DVB书写更好的有可能在统合浙江省一省一网的同时，华数以资本手段将触角伸延到了新疆、贵州、湖南等地的广电有线网络，享有3000万数字电视用户，是目前中国规模领先的跨地域经营的有线网络运营商。卓越从平稳、高速、用户、收费四方面了解剖析，VR与有线网融合所带给的无限有可能。

平稳：一方面有线电视用户对于渠道具有较强的依赖性，忠诚度较高。另一方面，有线网的信息传输具备十分强劲的稳定性，可以为VR用户获取较好的体验。高速：VR沉浸式体验对于码流的拒绝十分低，而公共互联网动态串流传输内容，不会因为比特率和稳定性等造成画面卡顿延时，用户体验感觉上升。

有线电视使用广播式传输，比特率不不受所发催促处置影响，传播低码流的VR视频内容具备天然优势。用户：现阶段华数的有线电视早已可以触达3000万的终端且覆盖面积仅有年龄段的家庭用户，坚信未来不会有更大的前景与发展。

收费：华数有线网的运营模式早已十分成熟期，账户初始化、收费便利，有线电视用户早已教导收费串流和采购会员的消费习惯，家庭用户消费能力极强。坚信这一点将不会使VR内容的所求门槛大大降低。第三是多种方式投放终端领域通过产业合作、产卵、投资等方式，与VR硬件厂家全方位认识，提高终端产品性能，并且前进VR终端产品标准化进程。

最后，卓越总结，未来，华数VR不仅不会在内容、渠道、终端上大力布局，也将与众多VR硬件企业进行合作，分享内容、渠道优势。对于不具备潜质的创业公司，华数更加将参予投资，引进资金，促其较慢茁壮发展壮大，与众多VR行业的参与者合作共赢，联合将“虚拟世界”变成“现实”。

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本文摘要：2019年8月13日，麦当劳“照亮梦想”作品走出美国纽约，30幅代表着中国孩子梦想的画作在联合国大厅展览。

2019年8月13日，麦当劳“照亮梦想”作品走出美国纽约，30幅代表着中国孩子梦想的画作在联合国大厅展览。联合国开发计划署高级顾问Karen Newman女士、派驻纽约总领馆教育帮办杨军先生、美国艺术教育协会NEAE纽约主席Thom Knab先生、NOBO无界国际儿童策展人燕柏彤女士等参加并致词。照亮孩子的梦想，推展世界孩子找寻梦想的步伐 据理解，自今年3月起，麦当劳在全国多达1000家餐厅实时发售“照亮梦想”主题舞会，同时在全国十九个城市举行梦想加油站活动。

“照亮梦想”更有将近百万名小朋友参予，这些小朋友用画笔绘制梦想，并通过麦当劳微信小程序上载梦想画作。经公众投票和专业评审，最后精选辑出有30幅画作送到联合国展览，并邀其中6名小朋友作为代表亲赴纽约联合国总部参与开幕式，为其颁发“照亮梦想使者”证书。联合国开发计划署高级顾问Karen Newman女士在开幕式致词中回应，“联合国的愿景是确保世界的和平与发展，我们一直期望维护儿童宝贵的童年，为世界各地的儿童获取一个幸福的茁壮环境。

梦想，也就是孩子们对未来的想象。”这次活动推展了世界孩子找寻梦想的步伐，通过“照亮梦想”，联合国在这些中国孩子的身上，看见了未来的无限可能性。中国派驻纽约总领馆教育帮办杨军先生回应活动回应高度接纳，他指出，“每个孩子都有自己丰富多彩的梦想，从心底传达最幸福的祝福。

关心孩子的茁壮，增进他们身心健康的发展，不仅反映了经济的发展和文明的变革，而且对全面建设国家具备最重要的战略意义。”杨军先生提及，期望孩子们能借此机会广阔思想，探寻世界，体验有所不同的文化，发展多维能力。无论世界如何变化，这些能力和经验都将协助他们沦为未来更佳的世界领袖。

同时，杨军先生希望孩子们在未来逐梦的道路上，能不忘初心，负荆前进，沦为国之栋梁。麦当劳(中国)首席执行官张家茵女士也传达了对本次活动的祝福及对到场儿童的寄语。她特别强调，“麦当劳是孩子们的乐园，这里不仅有营养平衡的美食，有冷笑话的玩具，最重要的是，这里有爸爸妈妈跟孩子们在一起的美好时光。

照亮梦想的活动就是想要获释孩子们的想象力和创造力，给孩子们一个幸福，权利，传达梦想的舞台，城主孩子们茁壮的幸福。” 作为一家关怀儿童茁壮的企业，麦当劳一直深信每个孩子都有自己的创造力，只要用心雕饰就能盛开独一无二的光芒。

因此，麦当劳致力于考古每个孩子的天赋和创造力，为他们获取无拘无束传达自我的平台，希望孩子用画笔大胆绘制梦想，用艺术来传达他们对美好未来的期望。引领、照亮中国孩子的梦，让他们像钻石一样闪光。

今年是麦当劳“照亮梦想”活动的第二年，麦当劳期望给孩子建构更大的国际舞台。因此自由选择让小朋友们的梦想画作在世界仅次于的综合性国际的组织——联合国的环形展厅展览，让世界看见代表着中国未来的孩子们享有无限创造力。每个孩子都有独有的关于梦想的故事 “照亮梦想”最后精选辑出有的30幅画作和10名小朋友在8月10日抵达了纽约。在开幕式上，这群小朋友声情并茂地向观众共享自己的画作，热情地阐释自己的创作思路。

每一幅画作背后，都有一个孩子关于梦想的独有故事;每一个孩子，都在忠诚地为梦想倾听。10岁的刘晨程就是其中的一位，她的画作绘制了一位跳跃芭蕾舞的小女孩：10岁的她飨宴着20岁的自己仍然可以踮着脚钝、举起手臂、远眺远方。她通过画作里的芭蕾舞女孩向她的父母传达她的芭蕾舞梦。

这个画笔是她与父母交流的桥梁，也是她传达对未来自己的期望的平台。5岁的低甄说道：“仍然以来，我都尤其憧憬海底的世界，我期望可以立刻长大，学会游泳，带着爸爸妈妈一起去探寻谜样的海底世界。我想要去探寻找到海底的秘密和更加多的不得而知，不仅需要与海地的小鱼们游玩，说不定还需要找到击沉在海地的宝藏。

我想去理解这些不得而知的奥秘，期望在未来可以将它们一一找出。” 来自海滨城市的9岁男孩玄泰成：“我是一个在海滨城市长大的孩子，仍然以来都对大海具有很深的憧憬和感情。期望在未来，我需要目睹去想到那些我曾多次在书中写过的海洋生物，去近距离的理解这些神秘的生物们。不论是生活在北冰洋的，相貌甜美实际凶狠的虎鲸，还是作为海底最可观的动物的鲸鱼，我都期望在未来需要去确实理解他们，让这些动物从所画中‘回头’入我的世界。

” 照亮梦想中国孩子的梦想被世界看见 在纽约时间8月13日上午10:30，“照亮梦想”霸屏纽约时代广场。麦当劳主题色系的大屏幕上印着“照亮梦想”四个充满著浑厚的手写字体，与车站在时代广场上朝气蓬勃的小朋友们遥相呼应。梦想是人类的共同语言。中国孩子的梦想用一支支画笔“画”到了时代广场的大屏幕上。

在这个年均客流量数千万人次的“世界的十字路口”，“照亮梦想”活动被无数来自有所不同国家、自学有所不同文化的游客看见，中国孩子的梦想也在同时被更好来自世界的人理解。儿童是世界的未来。未来，麦当劳将持续城主孩子天马行空的想象力和温柔的世界，希望他们传达自我，让他们感受到照亮梦想的幸福。

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本文摘要：双十一、双十二、年货节、以及刚过去的六一八……一波又一波的大胆，一次又一次的捏手。

双十一、双十二、年货节、以及刚过去的六一八……一波又一波的大胆，一次又一次的捏手。中国网民不已感慨：怎么就是管不住自己……千万钱包大头下去，京东、天猫车站一起! 众多网民用觉得银两，亲眼了马云爸爸的力量，更加亲眼了中国互联网的兴起。而在这个可观的市场中又包括着繁复的应用于和林林总总的品牌，他们是今天互联网的确实主角!并为取得用户、建构品牌竞争力而各显神通…… 虽然总有人说道，如今的互联网打破电视，沦为第一广告平台，而传统媒体也曾视互联网为轮回大敌。

但事实上，今天的互联网固然在抢走传统媒体的做生意，但同时也在为传统媒体带给新的“钱景”。却是互联网服务仍然是一种商品。在竞争白热化的环境下，是商品就必须打品牌，也大自然必不可少优质的传播平台。

电视台是第一媒体，电台份额显著低于平均水平 根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测2017年1—4月份的监测数据，撇去互联网品牌在互联网平台及户外等渠道的投入。在四大媒体中，电视依然是第一投入自由选择，这个结论并不车祸;但更加值得注意的是：各类媒体投入所占到的份额，特别是在以电台的26.17%引人关注! 央视份额重返，投入折射出内容策略变化 作为第一媒体的电视，广告主明确如何自由选择，偏向于央视还是卫视呢? 总体份额上看，央视与卫视在2016年占到比大约为1:3;趋势上看，央视从2012年的三分之一强劲(37.92%)衰退到2015年的16.40%，又在2016年构建了显著快速增长。媒体一直受到内容的影响，近几年内容营销下降势头显著，受到广告主注目，特别是在因特网服务类型广告主。

冠名、植入各类型综艺、电视剧，央视由盛转衰又再次发力的曲线，与其内容策略的变化不无关系。明确仔细观察央、卫视内部的变化，某种程度可以显现出有意思的兴亡固定翼。卫视方面，湖南、江苏一直需要大位在头部梯队，东方卫视发展快速增长，从2012年到2016年，在因特网服务类广告主收益这方面，渐渐打破江苏卫视，其综艺、电视剧的布局表明出有效益。

而广东卫视则仍然不落人后，这和广东本省互联网企业的发展有脱不开的关系。北京中关村某种程度有数不清的创意企业，北京卫视或可在这方面发力——当然，也要给定必要的内容。

央视方面，一套自不待言，财经、综艺、体育频道也是大头。特别是在在2016年，体育频道依赖巴西奥运会等重头体育赛事资源，吸睛又吸金。而央视六套将近五年展现出仍然不俗，甚至在2016年打破一套和五套，勇夺央视各频道投入榜首，与电影观众的很快快速增长和收视率的较好展现出必要涉及。必需否认，得内容者得天下。

2017年前四个月的因特网服务小类电视频道广告投放TOP30数据，也可作为印证。广告是互联网的探测器 那些一直名列前茅和早已“消失”的品牌们 在数十亿的盘子里，金主在哪里? 查阅2012年—2016年投入TOP50品牌，完全就是一部活生生的互联网演变史。2012年前十名的品牌中，有一些早已不出榜上，曾多次大力营销如今声量渐小的亚马逊网、兴起一时间又销声匿迹的凡客、力图转型的中国网络电视等;而一些新的品牌，又在最近两年异军突起。在2016年可以看见互联网金融涉及的品牌如慢贷网、助贷网、蚂蚁金服，代表共享经济的优步，定位二手交易的发条、瓜子二手车直卖网，耕耘房产的还乡客和链接网，其他垂类如婚恋、母婴等“刚刚须要”也算数得上结实。

从业态上看，淘宝曾多次兴起，从主体上看，传统媒体也曾力图转入到新兴领域中，然而一直在榜内且居住于前茅的，还是电商品牌为主：京东、天猫淘宝、苏宁、聚美优品等。现实中，电商间的竞争仍然白热化，各种节庆、广告宣传活动频密跑马圈地、大大扩展着“交易”这个词的内涵，持续激化对优质媒体资源的抢走。

注目2012年—2016年因特网服务小类的重点品牌投入曲线，京东、天猫、苏宁电器的投入一路上行，由此可见抢走之激烈，对比之下，聚美优品上升的趋势就较为显著。当然也有早已稳定的品牌坚决投入，QQ的投入由多到较少，2012年到2016年金额减为，名列上升，不应与其发展阶段早已转入稳定期有关。坐拥十亿账户，全然为前进产品而展开广告投放或许价值并不大——所以更为特别强调社会责任和公益广告。

于是以不应那句：广告是经济的晴雨表。恩，广告也是互联网的探测器。从投入企业上看，某种程度是变化显著，可以说道“城头飞舞大王旗”。

绩优生怎么投? 分析2016年阿里巴巴VS京东分月广告投放，京东投入在二月，五-六月，十月-十一月三个区间内显著快速增长，阿里巴巴则比较稳定，渐渐激增，到十一月份忽然发力，这与电商节呈现很大的相关性——年货节、六一八和双十一，要造节，必定就要通过各大媒体平台造势。更进一步对比京东及阿里巴巴2012年—2016年央卫视投放市场。

在湖南、浙江、江苏、东方、深圳、北京等卫视以及央视一套、二套、三套、六套、新闻频道等的投入都更为大额，这归属于意料之中，须多言。而卫视方面，京东在广东卫视一直有更为大额的投入，而阿里巴巴则在青海、黑龙江卫视等有所尝试，这与两大平台的落地情况理应关联。央视方面，阿里巴巴在央视四套国际频道的投入远高于京东，京东近两年早已暂停了央视四套的投入;而在央视五套体育频道的投入一直低于阿里巴巴，可见两者在媒体上的自由选择策略之详。另一个有意思的现象—报纸在投入中的地位。

对比京东、天猫、苏宁和聚美优品，京东整体与同类广告主的趋势完全一致，以电视居多，其它媒体为辅助;聚美优品则完全可以说道是揽全力投入电视平台。但苏宁和天猫网的媒体自由选择中，报纸显著占有十分低的份额，这是为什么呢? 首先，报纸在本地媒体中，依然具备非常的影响力，特别是在对于苏宁电器这种从实体转入电商的企业而言，对本地媒体的灵活运用是其优势之一;其次，报纸媒体所具备的公信力仍然强劲;最后，利用报纸打营销战，还需要起着一定的话题效应，造就媒体的第一时间报导和自律传播。

例如2014年双十一前夕，苏宁就曾在多家报纸齐发6联版广告，2015年1月份，又在《扬州晚报》等多家报纸刊出6联版广告，矛头直指阿里巴巴。阿里巴巴当然也不落人后，2014年大力度投入报纸广告，其增幅超过前一年的八倍之多。

今年618前夕，京东密集投入了还包括北京、上海、广州、西安、武汉等重点城市多家报纸的头版广告。可见，在广告投放大战中，没意味著的投或者不转，只看适合不适合。电商品牌的自由选择，几乎反映了“实质”导向。

从线上到线下，电商行业的广告主堪称有为用户心理。从线上引荐热门商品到线下重点突破区域销售，电商巨头们的“意料之外 情理之中”或可为其他行业带给更加多思维。

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本文摘要：《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次，从消费者媒体用于场景、内容、形式和渠道的角度抵达，覆盖面积家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜寻领域，从市场变化、广告投放、用户媒体用于不道德、媒体价值与营销创意方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

《中国媒介市场概览》系列报告由群邑智库每年出品两次，从消费者媒体用于场景、内容、形式和渠道的角度抵达，覆盖面积家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜寻领域，从市场变化、广告投放、用户媒体用于不道德、媒体价值与营销创意方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。面临宏观环境和媒介市场的诸多变化，最新版《中国媒介市场概览》辨别了过去一年媒介市场的三大“新的”改变 ——“新的红利、新秩序、新的融合”，并分九大板块深度理解媒介市场现状和趋势，协助营销人员更佳地看清楚挑战，做到机遇，取得竞争优势。新的红利 人们经常说道的“人口红利消退”主要所含两层意思：中国工作年龄人口比例开始上升；以及终端互联网的人口数，即网民人数的增长速度也转入短距离快速增长。

然而报告也明确提出了诸多新的机会，例如老龄人口市场、母婴和儿童市场、低线以及农村市场、枢纽型二线城市和粤港澳大湾区等。这些新的红利人群、行业和市场，以及“技、数”驱动下的新机会都有一点营销人员紧密注目。

新秩序 当碎片化冲击超过无限大，注意力多中心化时代到来。营销也已从全然的渠道营销逻辑向多维矩阵化方向发展，品牌矩阵化为新趋势。产品矩阵、渠道矩阵、KOL矩阵和内容矩阵须要多方发力，以建构新的增量。

新的融合 当下，营销已仍然负于于品牌理解与好感，而是较慢向整个消费旅程两翼发展。营销人员必须更加侧重资源的统合以及全方位提高效率，通过内容电商、社交电商、协同搜寻、低线营销等“新的融合”，为消费者建构个性化体验。

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本文摘要：“经济环境就越不利，品牌就越应当付出代价情绪，持续投资自己。

“经济环境就越不利，品牌就越应当付出代价情绪，持续投资自己。”爱人奇艺首席营销官王湘君在2019爱奇艺iJOY悦永会上，中出2019年营销行业持续探究的“快速增长”话题，2019年，不受宏观经济向上的压力，整个广告市场处在广泛的情绪的状态。王湘君指出，坚决品牌价值的自我投资，并去主动考古下一个快速增长机会，才是解决问题情绪的最佳方式。

爱人奇艺在分析2019TOP10投入客户时，找到榜单中的品牌跟8、9年前难以置信的相近，这回应，不管市场如何变化，这些业绩长青品牌，一直坚决投资建设自己的品牌价值。“持续投资品牌的厚度，才是可持续的经营之道。”王湘君回应。爱人奇艺首席营销官王湘君 多元价值观大大驱动消费新物种经常出现消费分级时代到来 经济激进的环境下，年轻人的消费潜力依然充沛，市场上蓬勃的新消费现象大大经常出现，王湘君现场面临千名广告主调研：“你们告诉什么是’毒’、什么是盲盒吗？”，获得米未创始人、CEO马东及客户们的大力对此。

只不过这些问题背后直指年轻人消费的新现象，潮鞋、油炸盲盒。今年，中国的二手球鞋市场规模突破十亿美元，年轻人对于鞋的着迷、珍藏、晒图出了他们潮流生活方式的日常；盲盒交易堪称早已构成了千万级市场，而盲盒中为归位整套玩偶必要卖一箱的“端箱”不道德堪称因为购买者享用拆下瞬间的极端情绪。此外，国潮、口红、奶茶、线下体验重返，也推展了多个消费热潮经常出现。总结这些消费现象的背后，我们找到，这些消费都不是刚刚须要，而是被建构出来的市场需求，是不受多元价值观的驱动。

消费并不是在升级、或者降级，而是因为消费者多元价值观的影响，开始分级，由此促成了多个新的消费的机会。爱人奇艺优质内容布局及多元营销模式建构联手品牌共计快速增长 基于“品牌价值快速增长”的表达意见及“多元价值观驱动新的消费现象”的洞察，王湘君指出，品牌想要构建快速增长，必须挖出年轻人尊重消费的价值观、理解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、研发品牌交流场景以及共振品牌核心价值。

爱人奇艺明确提出的IP价值观病毒感染营销，以IP内容相连品牌，以价值观营销病毒感染用户，用年轻人感兴趣的故事感动他，引发情感回响。作为心理维度的洞察与创意，IP价值观感染力营销的核心，是优质的内容，必须兼具“流量”和“输入价值观”，不是所有大流量的内容都能感动人心，都可以输入价值观。

爱人奇艺平台建构的《中国新的饶舌》《青春有你》《我是唱作人》输入的“去建构不追随”、“就越希望就越杰出”等价值观，较慢打造出年长群体并很快破圈，并构建了饶舌、偶像、音乐等文化风行。同时，爱人奇艺以四年建构的营销方法论：内容即广告、广告即内容，现象级内容、明星、客户、广告的四个现象级营销，一核五弹头悦永营销模型，持续协助品牌去找对的人，对的场景。爱人奇艺首席营销官王湘君 快速增长已不仅是销量的快速增长，堪称品牌价值的快速增长，爱人奇艺用自己的方式告诉他品牌主、告诉他行业：快速增长还有新的构建方式，即挖出年轻人不道德背后的价值观和消费机会，建构品牌与消费者之间“心有灵犀”的创新内容，以IP价值观病毒感染营销、一核五弹头悦永营销模型等协助品牌逃跑新的消费快速增长机会，以“内容IP+技术”的双螺旋模式，转录品牌快速增长DNA，这也是爱人奇艺与品牌联合快速增长的信心所在。“我们寄予厚望内容创新的无限空间，年轻人热衷的力量，互联网符合多元分级消费的潜力，中国经济蓬勃不绝的快速增长力量，未来我们有信心，与品牌联合快速增长。

”爱人奇艺王湘君回应。

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本文摘要：2016年11月17日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“缅怀中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖典礼盛典”在北京金隅喜来登酒店顺利举行。

2016年11月17日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“缅怀中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖典礼盛典”在北京金隅喜来登酒店顺利举行。映盛中国北京公司总经理蔡普分先生应邀参与，并公开发表了以“邂逅场景，如何从内容营销中掘金？”为主题的专业演说，以下为现场演说部分内容。在移动营销大行其道的今天，场景营销也沦为热门。

有数据表明，用户更加渐趋从营销场景中感觉产品及品牌：英国调研机构数据表明，78%的用户讨厌在场景中参予对话。而场景是用户体验式营销中的重要一环，这样一份数据更为佐证了场景营销的重要性，可以说道，它是一种用户自由选择。在“互联网+”大环境下，所有的企业都面对着市场需求激增、流量递增、流量榨取成本大幅上升的挑战，我们可以看见在诸多杰出的营销案例中，场景营销作为新发现脱颖而出：阿尔山的环保手写瓶，解决问题了用户想浪费水又要确保身体健康的刚须要，通过一种倡导身体健康、环保生活的方式带入到了用户的生活、运动场景中去，取得完全一致赞誉；WWF全球气候变化菜单，通过公益路演的方式向我们展出了：巴拉圭的马路竟然能煎蛋烧肉，这种关于全球气候变化的传播不易感官，很大自然、细致地带入到了用户的公益思维场景之中，不管你是街头公益路演的参与者，还是一个看见这条新闻的“不吃瓜群众”，你无法坚称的是这种方式带来你的触目惊心、身临其境。

北半球的夏季，纬度较低的马来西亚早早转入40度的高温天，麦当劳为了广告宣传冰激淋，在十字路口红绿灯处与用户玩游戏了一次双屏小游戏：为首人在路口悬挂广告牌宣传，提示用户展开交互，用户在手机上输出地址，旋转手机上的风扇，广告牌上的大风扇也随之而动，参予人数就越多，甜筒越不更容易融化，而每一位参与者才可取得免费甜筒一份。在用户极为无趣的等待时间，通过双屏对话的技术解决问题手段，为用户带给感觉的场景对话体验，麦当劳构建了一次带入用户消费场景的顺利Campaign。

营销者一向以执着创意作为自己的愿景，当我们更加渐趋从场景中谋求创意及交流新机遇的时候，我们开始对场景营销有了更加深层次更加仅有维度的理解：当下的数字营销产业链探讨在多屏对话、Big date、VR、H5、精准营销、程序化出售等诸多技术手段和内容形态上，大大革新的新技术正在潜移默化地非常丰富着我们与用户的沟通模式，反观这些新技术新的手段，只不过都归属于场景营销的工具。VR等新技术的发展使得建构全新的营销场景沦为有可能，也将沦为营销者们竞相谋求的“内容风口”。美国心理学家，传播学的奠基人之一勒温在1936年明确提出心理学的场论：个人与其活动的空间是一个心理场。在这个心理场中，个人和环境是两个主要成分。

个人的不道德是个人和个人所处环境联合起到的结果。用户的不道德(B)是个人(P)和环境(E)的函数。

根据心理场理论，我们指出营销场景应当是以人为中心、以用户体验为目标而建构的特定商业环境。人和环境是营销场景中两个主要要素，人与环境的对话是场景营销的核心。当前用户不仅注目产品本身，更加注目产品所处的场景。辨别一个企业能否较慢构成一种消费主张，主要看它的场景营销能力。

我们每天所处的场景可非常简单地分成两大类：一种是既定模式下的企业场景，它的核心是产品与人的交互；另一种场景则是我们每天都要经历的生活情景，不管是平时驾车下班、还是周末陪伴家人摆摊餐馆、甚至双11铆足劲买买卖！这些我们必经之路的生活场景实质上是人与某种生活方式的交互。企业场景的出发点是企业自身的商业表达意见，随着市场化的自由选择，企业场景将不会随之开始优胜劣汰的演化之路。顺利的企业场景，有可能最后将转化成沦为用户的生活方式，就像我们今天看见的正在大大发展中的VR沉浸式体验、电商购物等，它们将要或早已沦为我们生活中不可或缺的风行元素，也就是一种新型的Lifestyle。

近日，京东首次对外发布了其VR/AR战略，宣告正式成立电商领域首个"VR/AR产业前进联盟",同时今年9月，阿里巴巴Buy+测试上线，VR电商预计不会沦为企业场景转化成为用户生活方式的典型代表。当下的场景营销有四个层面的难题：第一，洞察市场需求无以——同一用户随着时间、心情、地点的有所不同具有有所不同的场景市场需求；而有所不同的用户，对于营销场景的内容、对话方式也具有有所不同的偏爱；第二，营销场景变化慢——大数据、移动终端、物联网等技术的发展大大孕育出新的营销场景；第三，内容成本高企不出——新技术虽好，但是基于用户体验优化的内容建构成本却十分低；第四，效果评估无以——由于场景牵涉到到的环节较多，对于用户的信息搜集可玩性就无比之大，有效地目标用户占到比无法准确取决于；与此同时，由于场景营销方兴未艾，目前在效果考核方面缺少统一、权威的视学指标。基于以上难题，我们一起来探究场景营销的内容解决方案。首先，当下的营销，内容为本，对话先行，我们应当以对话为核心，建构体系化的场景营销方法，针对有所不同的内容形式和交互表达意见，运用体系化的场景营销方法优化对话质量。

场景营销使得营销内容无时不刻的呈现出在用户面前，从而突破传统上“理性消费者”的假设。其次，从用户市场需求抵达，以价值为相结合去建构内容，去生产与消费者可以产生情感回响、对他们而言有利益点的内容。

当我们遵循这样一条规律：以用户的市场需求为原点构筑内容链接价值的体系，环绕用户市场需求建构内容、创建长年可经营的内容模式，必将使场景营销沦为确实意义上的实质营销解决方案。洞察用户的内容表达意见是场景营销的基础，我们都告诉以BAT为代表的公司正在利用所享有的大数据为用户精准画像，BAT原为的DMP平台通过搜集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等信息数据之后，极致地抽象化出有一个用户更加明晰的全貌。分析用户的内容偏爱、创建完备的用户画像标签体系，并基于此辨别出有用户营销所须要场景，这项工作十分最重要，必需以十分笃信的心、和最缜密的态度去继续执行。

与其建构场景，倒不如带入到用户的场景市场需求中去，再行融合自身的产品利益点建构场景，这可以很大的减少我们的内容建构成本，也可提升对话内容的渗透率。并相结合合理的技术手段作为内容建构工具：技术+智能硬件让场景的时间、空间的边界大大被突破，是创意场景营销的未来，合理自由选择合适目标用户的场景建构技术是关键。

认同数据与用户自由选择，建构内容的评估、优化体系：场景营销是一个大大渐趋完备的过程，必须通过对效果的评估来大大优化。技术优化可以重塑记忆场景，模型优化可以更加不利于我们瞄准精准用户，交流优化可以唤起用户的情绪，而机制的优化则可以促生创意的对话模式。

只有大大的研究场景中的各项数据指标，认同这些数据，展开科学的评估，才能增进场景营销的将来发展。映盛中国作为场景营销的先行者，基于10余年的数字营销经验，建构了一整套基于用户对话体验的场景营销理论方法和工具，并贯彻了大量的场景营销案例。两个顺利案例命上：白金根™是云南白药生产的一款顶级白玛咖产品，映盛中国全程主导了产品从研发到生产，从营销到销售和服务的全体系建构，在产品生产前就了解洞察用户，进而找到并仿真用户的出售场景以及各种用于场景，通过这些特定的场景来设计和生产产品，并按照原先的仿真场景来还原成各种营销场景链，接到了较好的效果；前不久刚上市的新一代东风标致308，是一款主打粉丝营销模式的车型，从头到尾，我们专心于一件事情：带入到用户的社交场景中，回来他们一起玩游戏，生产他们感兴趣、对他们有价值的内容，让他们取得参与感。

我们通过线上、线下的立体化场景交融，追溯到用户青睐的运动、旅游、消费等生活场景，构筑了专归属于308狮粉的特定场景，从产品的昵称命名、USP理解、试驾体验诸多环节中都是让粉丝来主导、自由选择自己爱好的场景，最后上市发布会的308名粉丝现场鉴证，并一起参予并主导了一场属于自己的发布会。我们坚信，回头到用户中去，建构他们确实必须的场景才是场景营销的内容取得胜利之道。

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本文摘要：在《明星大侦探》播出之前，圈子里流传着这样一个故事。

在《明星大侦探》播出之前，圈子里流传着这样一个故事。说道是何炅第一次来录节目，穿着得随便，带着眼镜还末端了杯咖啡，走出录音棚还没有明白什么事情的时候，节目就这样开始了。如此忽然，却让何炅乐得合不拢嘴。“烧脑冷笑话”是何炅对这个节目的评价，这句话随后在网络和人群中广为流传，节目就这样并未播出先火了。

如今，14周时间，12期案件已全部播完。这档由芒果TV制做并全网独播的网络综艺总播出量已斩9亿，节目新浪微博话题读者量超强15亿，不仅强势上档艾瑞综艺TOP10，且倒数登顶艺恩数据、vlinkage网综排行榜首位，称作网络综艺第一从不为过。在互联网在线综艺层出不穷的当下，芒果TV重磅发售的这档显制做综艺需要逃命自己的一片天，在取得超高人气的同时夺得客户好口碑，不仅展现出了节目团队的极强制做能力，更加突显了芒果TV的平台实力。

下面，让我们一起来总结下《明星大侦探》的市场展现出和传播效果吧。数据突显实力，网综第一的“霸主”地位名副其实 《明星大侦探》作为全国首档惊悚烧脑明星角色扮演的推理小说对话节目，在当下的网络综艺市场上堪称是独一无二的不存在。总导演何忱用“缜密的推理小说是核，搞笑的综艺是壳”来形容。6个月抛光剧本，180个日夜的录音，200多个幕后工作人员的集体希望，为观众呈现出了精彩的12期节目，而且因为何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、乔振宇、白敬亭、大张伟等众多明星和主持人的加盟，无形中又为节目加添了不少的人气和话题。

高品质的节目内容再加低规格的明星阵容，《明星大侦探》想不红火都敢。从3月27日到6月25日，近3个月时间，12期节目在芒果TV的期皆串流量斩6000万，总播出量约9亿。倒数25次位居艺恩网综排行榜第一,26天登顶Vlinkage网综播出量排行榜首位，且倒数多次强势上档艾瑞综艺TOP10。

不仅如此，《明星大侦探》在豆瓣的评分高达8.2分全场无差评，百度搜寻指数居高不下，网络热度持续下跌。新浪微博话题总读者量低约15亿，#明星大侦探王鸥#、#何炅究竟有多聪慧#、#还撒贝宁一座小金人#、#鬼纶合体明星大侦探#等话题长年抢走新浪热门话题及冷搜榜。如此多的数据证明节目的实力，不该就连何炅都不禁的感叹：“这个节目的魅力知道好可怕”。客户品牌曝光效果好，争相敦促第二季 高品质的节目当然会缺乏优质的合作伙伴。

芒果TV《明星大侦探》就被慧眼独具的独家冠名商京东金融、登录应用于商店当贝市场、合作伙伴微鲸电视以及明星探案专属手机荣耀手机看中，一路陪伴着节目从无到有，渐渐的南北愈演愈烈。当然，这4大品牌自由选择《明星大侦探》也并非是一时间的冲动之荐。不管就是指品牌影响、用户精准、内容调性等方面，品牌与节目都具有极大的价值效应。

首先从用户精准度来看，《明星大侦探》的主要收视率群体是80、90后的年轻人群，其中30岁以下年长用户占比可高约76.22%，而大学本科以上学历占比超强56%，这些年长的精英人群都是品牌商们急需抓住的主流消费人群，通过与节目的合作，品牌商们可以精准的看清到更加多的潜在用户，省时省力，效果更佳。从内容调性来看，作为芒果TV重磅制做的一档节目，《明星大侦探》的植入空间普遍，可以给与到客户品牌的遮住方式更加多，玩法更加多样。不仅有灵犀易植的高级玩法，还有剧情植入和logo指示牌的强势曝光，甚至参予的嘉宾也不会沦为品牌的口播“代言人”，鬼鬼、王鸥，甚至何炅、撒贝宁都为品牌做过口播植入，明星效应造就的品牌影响力可见一斑。

如此诚恳十足的合作，也取得了客户们的完全一致好口碑。荣耀总裁赵明回应“荣耀的用户和荣耀的粉丝们对于不得而知的世界充满着奇怪，不愿去探寻，在这个过程当中，只不过跟《明星大侦探》节目的宗旨是十分与众不同的，所以荣耀与《明星大侦探》的合作是十分有一点的。

”杭州当贝网络科技有限公司牵头创始人雷奇也回应：“当贝市场在《明星大侦探》中的植入，为品牌曝光带给了好效果。” 目前，首季《明星大侦探》已极致收官，从不滑稽的说道，客户品牌与节目都取得了双赢。

第二季《明星大侦探》正在紧锣密鼓的筹划，不致又会在网络综艺中引发一股推理小说热潮。借出微鲸科技有限公司市场销售副总裁彭鹏的一句话“像《明星大侦探》这样的潜力股，微鲸还要增大投放”。这么优质的节目，期望更加多品牌商的加盟，让我们一起联手你好《明星大侦探》。

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本文摘要：随着慢手宣告将在2020年春节前构建3亿DAU，平台创作者的重要性越发突显。

随着慢手宣告将在2020年春节前构建3亿DAU，平台创作者的重要性越发突显。如何唤起用户的创作热情？在6月27日举办的第一季慢手公开课上，慢手创作者商业生态负责人徐晗曦指出，利用创作者鼓舞计划和慢接单的“双引擎”，创作者只必须专心于自己擅长于的部分，慢手来老大创作者已完成持续平稳的所求，推展社区生态的整体兴旺。创作者车站慢手C位 和传统社交以KOL为核心有所不同，慢手“人+内容”的短视频社交模式可谓了不一样的慢手创作者——KOC。

其中C不仅所指的是创作者（Creator），也象征物着创作者C位（Center）。创作者一旁相连杨家铁，一旁相连广告主，创作者是媒介，也是流量之源，车站在慢手社交营销体系十分核心的方位。慢手认同每一位创作者和每一条作品，在普惠的价值观和去中心化算法下，慢手创作者需要获得流量和收益的双丰收。

同时，海量的创作者以更加细颗粒度的触达与更加普遍的覆盖面积，协助广告主精准对话此前无法认识到触的圈层，这也彰显慢手创作者享有了更大的商业价值潜力。慢手创作者收益仍然维持低快速增长。在刚过去的618，慢手创造者取得了多达6000万的收益分为。慢手商业用创作者鼓舞计划和慢接单两个商业产品，加快完备内容创作者所求“双引擎”。

正如鼓舞计划所宣传的，“你放视频，我配上广告；粉丝一点，精彩分账；上亿分为等你拿！” 超越壁垒，正逢其时的“鼓舞” 慢手创作者鼓舞计划（以下全称“鼓舞计划”）的目的，是协助创作者更加普惠、更加便利地取得收益。对于较短视频平台的创作者而言，相接广告的门槛低，一般广告主更加偏向于头部大号。

对于更加多一般创作者，就无形中构成了一道收益门槛。在流量分配和收益所求广泛集中于头部“约人”的背景下，繁华的短视频无法做与普通创作者涉及。创作者鼓舞计划的经常出现，沿袭了慢手普惠的价值观，支撑着慢手珍爱的社交宝藏，生逢其时。如何让大量的大众创作者也能共享较短视频行业和慢手平台的流量红利呢？鼓舞计划得出了最佳方案：创作者只需专心于自身日常视频内容的摄制，所求的事情转交慢手。

通过AI对人与内容的双重给定，在确保用户兴趣的前提下，系统自动在日常视频播出完结后，选择性地加到内容相匹配的后贴片广告。这样，平台智能挖出创作者的内容创作价值，持续且几乎自动化地为创作者构建所求，确实“不作”永其出。目前，鼓舞计划在对广大创作者逐步放量中，最少的一位创作者通过鼓舞计划取得多达3万元的单日收益。

未来，鼓舞计划将不会为平台创作者获取更加平稳、更加长年的收益来源。慢手创作者商业生态负责人 徐晗曦 耕耘垂类，挖出创作者独有价值 慢手平台上平均值每天产生的商业市场需求涉及评论多达190万条。这不仅是市场需求的兴旺，也是市场需求细分品类的兴旺。

慢手多样的创作者与有所不同的商业市场需求“天生串联”，构成自带特效，颗粒性更加粗的“约人”。从流量型脑洞大开的段子手到品牌种草应用于和游戏推展，从带上货型独特人另设的小哥哥小姐姐到服饰、美妆电商带上货......在慢接单的协助下，创作者在自己擅长于的领域中，尽量获释自己的创造力，为客户创作更加原生的内容，为老铁带给更加熟悉的福利，也为自己寻找最合适自己的所求路径。目前，慢接单视频的日均曝光量多达4亿。

不谋而合显然，老铁强社交关系链护持下的高转化率、回头客多、复购率高，是慢手创作者无法相提并论的私域流量优势。鼓舞计划与慢接单某种程度在协助创作者更佳的已完成所求，更加在今年618和唯品会营销中用创意带来用户惊艳：慢接单自定义视频、再加沿用人另设的后贴片包含了原始的视频新体验。这种玩法必要为心目中老铁来了众多波品牌种草。

仍然以来，现实、诚恳、有温度，有忠诚度，包含了慢手所求内容的内核和底色，再加去中心算法和普惠价值观，在慢手即使是一个新的用户的内容，也能寻找自己的老铁。更加有数量相当可观的老铁凭借持续、现实的原生内容，晋升为“约人”。这样的下降和粉丝核裂变，让慢手内容和商业生态更加强壮，步入于是以循环。

随着快手冲刺3亿DAU，平台上的创作者也将启动战斗模式，所求之路也就越回头越好、就越回头就越长。

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